夜经济赋能活力街区 品质运营树商管品牌

     ——中建·梅澜坊街区获多家央媒关注背后

中建·梅澜坊街区是由中建信和投资运营的商业项目，位于长沙市湘江新区，紧邻梅溪湖国际文化艺术中心、金茂双子塔等城市地标，是梅溪湖畔唯一的滨湖商业街。

今年7月，国家文化和旅游部公示第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，梅澜坊街区作为湘江新区和中建系统唯一代表，成功入选。消息一经发布，便引发国内外与中建集团系统媒体高度关注，先后获《人民日报》《经济日报》2家中央核心权威媒体纸质版和新华社、央视新闻、中国青年报客户端等近20家央媒聚焦报道，以及国务院新闻办公室和湖南省人民政府官网、学习强国、《湖南日报》等政府官网和省部级媒体广泛报道近70次，同时在微信、微博、视频号等新媒体平台成功“出圈”，掀起一股“夜经济”消费热潮，入选长沙市争创国家营商环境创新试点城市典型案例，有力展现了中国建筑运营实力，提升了中建商业品牌影响力。

响应政策，以业活夜创标杆。近年来，国务院办公厅、国家文化和旅游部先后多次发布政策文件，提倡大力发展夜间经济和夜游项目，促进文旅消费。长沙市政府印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，明确提出要规划打造一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区。特别是在疫情反复的当下，大力发展夜经济成为激发文旅消费潜力、促进经济活力复苏的重要方式。梅澜坊街区准确把握政策导向，充分利用好鼓励夜经济发展的重要机遇，持续完善顶层设计，依托梅溪湖绝美自然风光与浓厚文旅氛围，围绕长沙“24小时城市”打造规划，在充分做足“日间经济”的基础上，整合夜间消费资源，挖掘夜间消费动能，升级夜间消费场景，形成“吃、住、行、游、购、娱”一体化的夜经济消费新格局，打造“湖畔漫游”夜经济品牌，目前街区在运营商户80余家，其中90%以上的商户夜间营业，涵盖时尚餐饮、风情酒吧、精品零售、文创体验、生活配套五大丰富业态，为市民和游客带来差异化、多元化的夜间体验。凭借日益专业和精细化的运营管理，梅澜坊街区实现逆势突围、业绩连年攀升，越来越多优质品牌入驻，资产价值大幅提升，与相邻的国际文化艺术中心等城市地标，共同构成不夜长沙的一张闪亮新名片，影响力持续加大。在今年8月湖南省委宣传部举办的“湖南文旅这十年”主题新闻发布会上，长沙市政府相关负责同志详细介绍长沙夜经济发展相关情况，并专门推介了梅澜坊、五一广场等商业街区，对街区夜经济发展给予高度肯定。

文化赋能，品质运营显特色。相较于传统夜市的美食飘香、袅袅烟火，梅澜坊街区立足国际漫生活主题街区定位，持续深挖街区特色文化内涵，打造湖畔夜色新地标，营造浓厚文旅消费氛围。依托稀缺优越的景观资源、文艺格调的街区氛围，推出由梅澜心、聆湖道、溪湖渡、花园里、观澜台等景点组成的“梅澜八景”，进一步带动消费再升级。紧贴青年圈层文化，融汇潮流和传统文化，打造符合青年群体人设的文化场景，设立星星树、梦幻房子、漫生活指示牌等沉浸式夜间场景，和告白蓝墙、涂鸦墙、浪漫阶梯等网红打卡点，充分提高消费者沉浸感与体验感，成为年轻人中最受欢迎的长沙打卡地标之一。推动湖畔主题IP深入人心，定期举办各类文创集市、非遗展会、国风巡演等文化活动，尤其是湖畔音乐活动吸引众多音乐人、自由歌手、知名乐队驻唱，构建极具年轻态、潮流感的社交娱乐空间，引来众多市内外游客夜游休闲。随着暑期到来，梅澜坊街区日均客流超5万人次，“夜经济”消费按下“加速键”。

多方协同，内外造势亮品牌。在第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单公示后，公司、分公司、项目三级迅速联动，将街区获得“国字号”荣誉的宣传传播，定位为年度最重要的品牌宣传活动之一，多次强调该项宣传的重要性并精心部署。一是攻坚高端传播。公司第一时间积极对接高端媒体，多次向新华社、经济日报、湖南日报等在湘中央媒体和属地媒体推介梅澜坊街区，并介绍街区繁荣夜间经济、促进消费增长的相关举措，热情邀约各家媒体前往街区考察指导、报道采写。多家媒体先后应邀参观梅澜坊街区，实地感受街区夜生活，并开展现场采写，对街区展现的浓浓“烟火气”表示充分赞许，获《经济日报》《湖南日报》《湖南卫视新闻联播》等主流权威媒体的多轮报道。9月，《人民日报》更是主动约稿，在《点亮夜间经济 激发消费活力》一文中，用近600字的篇幅详细介绍梅澜坊夜经济发展相关举措和经验，进一步打响了中建商管运营品牌。二是突破海外传播。坚持“墙内墙外两头香”，与局主动沟通，制作精美短视频、拍摄优质图片，积极报送集团海外传播选题，获得高度认可，“梅澜坊·夜经济”被列为集团“建证城市新生”海外传播系列重要选题。同时加大政府部门对接，联动长沙市委宣传部、湘江新区文化旅游广电局，梅澜坊街区成功亮相长沙海外形象宣传片《长沙一分钟》，并被国务院新闻办公室英文网、中国网英文网等多家海外媒体转载，有力地擦亮城市夜间文化名片。在集团和局指导下，梅澜坊街区还在长沙市、中建集团的脸书、英格、优兔等海外社交媒体矩阵同步发声，获得较大反响，实现了“相互搭台、好戏连台”的海外传播效果。（文/中建信和党群工作部 邱晓伟  中建信和商管公司办公室 戴瑶）